Pembentukan Brand Awareness pada Keputusan Pembelian Produk dengan Iklan dan Endorser
Tanggal
10-11 November 2014
8-9 Desember 2014
Jam Pelaksanaan
08:00 – 16:00 WIB
Tempat
Hotel berbintang di Yogyakarta (Ibis Style, Horison Ultima Riss, Grand Zurry, dsb) & kota-kota lain sesuai permintaan peserta (dengan biaya yang berbeda)
Pembicara / Fasilitator
Dra. MC. Maryati, MM dan Team
(Pakar dalam bidang Sales and Marketing, akademisi dan sekaligus praktisi, yang telah berpengalaman dalam memberikan training & consulting pada organisasi/perusahaan milik pemerintah maupun swasta)
Harga
Rp 5.500.000,- (untuk setiap peserta).
Jika perusahaan mengutus lebih dari 3 (tiga) peserta, maka setiap peserta hanya membayar Rp 5.000.000,-
Materi
Seiring dengan pesatnya perkembangan industri di era globalisasi menuntut adanya perubahan paradigma lama salah satunya di bidang pemasaran dimana setiap industri atau perusahaan haruslah memiliki keunggulan kompetitif (competitive advantage) agar mampu bersaing dengan banyak industri untuk tetap mempertahankan konsumen dan bahkan meluaskan pangsa pasar. Oleh karena itu seperti sekarang perusahaan dituntut untuk bersaing secara kompetitif (competitive rivalry) dalam hal menciptakan dan mempertahankan komsumen yang loyal.
Perusahaan seharusnya dapat memenuhi apa yang dibutuhkan dan diharapkan konsumen, melalui produk yang berkualitas dengan harga yang sesuai dan bukan hanya janji yang berlebihan (over promise) melalui iklan yang hanya akan membuat konsumen semakin berharap. Dan ketika janji itu tidak terpenuhi konsumen akan merasa kecewa dan dimungkinkan akan beralih ke merek lain terlebih begitu banyaknya merek yang tersedia.
Produsen tidak hanya dituntut untuk sekedar mempertahankan konsumen namun juga meningkatkan kualitas produk dan harus memahami apa keinginan dan kebutuhan konsumennya. Hal tersebut dibutuhkan produsen agar mampu bersaing dengan produsen lainnya. Selain produk yang berkualitas, iklan dan endorsers juga memiliki pengaruh yang kuat terhadap kesadaran pada merk sebuah produk. Dimana hal tersebut dimungkinkan memberikan dampak terhadap keputusan pembelian para konsumen terhadap sebuah produk.
Terdapatnya pesaing (competitor) menyebabkan perusahaan harus bekerja lebih giat guna menciptakan kesadaran merek yang bernilai lebih dibandingkan pesaing, melalui inovasi iklan.
Inovasi menurut Schumpeter memiliki arti usaha mengkreasikan dan mengimplementasikan sesuatu menjadi satu kombinasi sehingga dengan adanya inovasi seseorang dapat menambahkan nilai dari produk, pelayanan dari proses kerja dan kebijakan yang tidak hanya bagi lembaga dan juga stakeholder dan masyarakat.
Tujuan :
Setelah mengikuti pelatihan ini, diharapkan peserta mampu melakukan inovasi iklan, diharapkan informasi dari produsen kepada konsumen dapat tersampaikan. Sehingga perusahaan memiliki kredibilitas, sehingga terciptalah kesadaran merek
OUTLINE MATERI :
1. Brand Awareness
2. Definisi Produk
3. Iklan
4. Hubungan Antara Iklan Dengan Brand Awareness
5. Endorser
6. Hubungan Antara Endorser dengan Brand Awareness
7. Keputusan Pembelian
8. Hubungan Antara Brand Awareness dengan Keputusan Pembelian
Wajib diikuti oleh
Personil yang dapat mengikuti pelatihan yaitu: Supervisor, maupun Staff dari Department Sales, Marketing Promosi dan Department lain yang terkait dengan Optimalisasi Penjualan. Serta bisa untuk pribadi professional yang menginginkan pengembangan dalam bidang Promosi/Penjualan.
