Cara Cerdas Merancang Program Periklanan (JAKARTA)
Tanggal
22 Feb – 23 Feb 2016
16 Mar – 17 Mar 2016
20 Apr – 21 Apr 2016
18 May – 19 May 2016
22 Jun – 23 Jun 2016
06 Jul – 07 Jul 2016
15 Sep – 16 Sep 2016
26 Oct – 27 Oct 2016
09 Nov – 10 Nov 2016
19 Dec – 20 Dec 2016
Tempat
Aryaduta Hotel Semanggi/Swiss-Belhotel, Jakarta
Pendahuluan
Sebuah program periklanan kreatif dan efektif setidaknya harus memiliki tiga kriteria : relevant, original dan memiliki impact. Jika sebuah program komunikasi pemasaran tidak relevant, maka program tersebut tidak akan mencapai sasaran. Jika sebuah program periklanan tidak original, maka program tersebut tidak akan menarik perhatian. Jika program tersebut tidak menghasilkan impact, maka program tersebut tidak akan memiliki kesan yang dalam.
Plans are nothing, planning is everything (Dwight D. Eisenhower).
Tak dapat disangkal, kesuksesan sebuah program periklanan sangat ditentukan oleh perencanaan program periklanan yang matang. Perencanaan program periklanan yang baik dimulai dengan pemahaman yang jelas mengenai rencana pemasaran sebagai induk yang memberi arah untuk menentukan perencanaan program periklanan. Langkah selanjutnya adalah melakukan analisa situasi internal dan eksternal perusahaan sehingga dapat memberikan ilustrasi yang tepat dimana keberadaan perusahaan di dalam lingkungannya serta kekuatan apa yang dimiliki dibanding dengan kompetitornya. Dengan dasar pemahaman dan analisa itulah maka disusun tujuan periklanan yang ingin dicapai. Tujuan periklanan harus terdefinisi secara jelas sehingga dapat diukur pada waktu mengevaluasi efektifitas program periklanan tersebut.
Setelah memahami arah tujuan pemasaran dan posisi perusahaan serta tujuan periklanan yang mau dicapai maka proses berikutnya adalah menterjemahkannya dengan menyusun strategi periklanan atau strategi kreatif. Strategi kreatif memegang kunci untuk kesuksesan dalam meng-encode kedalam pesan secara kreatif. Kemudian, iklan yang kreatif tidak akan efektif jika tidak didukung oleh pemilihan media yang tepat. Terlebih lagi dengan berkembangnya media-media inovatif yang baru sebagai media alternatif untuk mencapai tujuan periklanan. Untuk keperluan ini, institusi riset berperan besar untuk membantu program periklanan dengan data yang dimilikinya sebagai dasar untuk pemilihan media yang paling cocok.
Sebagai langkah terakhir, melakukan evaluasi terhadap program periklanan yang telah dilakukan yang kelak menjadi dasar untuk melakukan perencanaan program periklanan pada periode berikutnya.
Workshop 2 hari ini mempunyai OBJEKTIF:
- Memberikan pemahaman mengenai gambaran umum dunia Periklanan
- Memberikan pemahaman mengenai Proses Perencanaan Program Periklanan
- Memberikan pemahaman mengenai Perencanaan Program Periklanan dalam berbagai jenis media
- Mempelajari program-program periklanan yang sukses
- Melatih dan menggali potensi peserta untuk merencanakan dan merancang sebuah program iklan
SILABUS :
- Orientasi umum tentang Perencanaan Periklanan
- Mengulas Rencana Pemasaran.
- Menganalisis situasi internal dan eksternal Perusahaan
- Menentukan tujuan periklanan
- Mengembangkan dan melaksanakan strategi periklanan (kreatif).
- Mengembangkan dan melaksanakan strategi media
- Mengevaluasi efektifias program periklanan
- Memberikan gambaran mengenai penentuan anggaran Periklanan
- Memberikan gambaran mengenai aspek kreatif dalam perencanaan periklanan
- Memberikan gambaran mengenai penerapan strategi kreatif
- Memberikan gambaran mengenai Perencanaan program pada media cetak & media Eeektronik
- Memberikan gambaran mengenai perencanaan program periklanan pada media alternatif
- Praktek Perencanaan Program Periklanan
METODE WORKSHOP
- Presentasi, studi kasus, sharing pengalaman.
- Melakukan praktek perencanaan program periklanan.
- Presentasi individu dan/ kelompok.
Workshop Leader :
Ahmad Sadariskar, M.Si
Ahmad Sadariskar, M.Si, adalah praktisi periklanan di beberapa biro iklan sekalgus juga akademisi bidang periklanan. Lulusan master FISIP-UI Jurusan Marketing Communication pada Management Communication Departemen Komunikasi, telah berpengalaman dalam dunia periklanan lebih dari 15 tahun. Dia telah bekerja pada biro iklan nasional maupun international seperti Leo Burnett Kreasindo Indonesia. Sebagai bagian dari team, dia berhasil mendapatkan penghargaan best of the best beberapa kali dalam ajang lomba iklan bergengsi Ciptapariwara yang rutin diadakan setiap tahun di Indonesia. Selain sebagai praktisi, dia juga mengajar pada sebuah universitas swasta di Jakarta. Dia juga pernah bekerja di Belanda menjadi Asisten Riset untuk sebuah proyek riset di Uni Eropa mengenai Perilaku Konsumen.
Training Fee
Rp. 5.145.000 Full Fare
Rp. 4.750.000 On The Spot
Rp. 4.300.000 Early Bird
Rp. 4.050.000 Group
